消費動力呈現(xiàn)的新特點拉動了經(jīng)濟的增長，其中，不斷攀升的消費貢獻率扮演了扛旗的角色。從上半年公布的相關(guān)數(shù)據(jù)中透露出的信息值得引起重視。

　　國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)加快發(fā)展態(tài)勢

　　商務(wù)部監(jiān)測的重點零售企業(yè)銷售額同比增長4.4%，較上年同期加快0.8個百分點。上半年最終消費支出對經(jīng)濟增長的貢獻率達到63.4%。

　　國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，全國社會消費品零售總額達到17.2萬億元，同比增長10.4%，較一季度加快0.4個百分點，較上年同期加快0.1個百分點。6月當(dāng)月同比增長11%，為18個月以來最高增速。

　　消費的貢獻率不斷增長，與國內(nèi)消費市場呈現(xiàn)加快發(fā)展的態(tài)勢分不開。

　　一是網(wǎng)絡(luò)銷售保持高速增長，上半年全國網(wǎng)上實物商品零售額2.4萬億元，同比增長28.6%，較一季度加快2.8個百分點，占社會消費品零售總額的比重達到13.8%，較上年同期提高2.2個百分點。

　　二是服務(wù)消費繼續(xù)快速發(fā)展。全國餐飲收入1.85萬億元，同比增長11.2%，較一季度加快0.4個百分點;全國電影票房收入同比增長10.5%;旅游市場持續(xù)向好，比如，黃山、泰山接待游客人次分別增長16.5%和14.1%，拉薩旅游收入增長24.7%。三是綠色共享消費成為市場熱點。重點零售企業(yè)一級能耗空調(diào)、一級能耗冰箱、智能電視銷量同比增速分別高于空調(diào)、冰箱和電視類整體增速29.9、15.4和20.7個百分點。共享經(jīng)濟發(fā)展迅速，共享單車已經(jīng)成為百姓日常生活的消費選擇。

　　其中，網(wǎng)絡(luò)零售增長勢頭迅猛，拉動消費作用進一步增強。國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2017年上半年，我國網(wǎng)絡(luò)零售交易額達到3.1萬億元，同比增長33.4%，增速比上年同期加快5.2個百分點。

　　商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰分析，這首先得益于網(wǎng)民紅利、消費升級、線上線下融合等有利因素的影響，呈逐月上升趨勢。

　　其次，市場主體加速創(chuàng)新，新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn)。二手電商交易平臺嶄露頭角，社交電商、品質(zhì)電商、直銷電商和以直播、錄播視頻為載體的電商平臺蓬勃發(fā)展。移動市場優(yōu)勢凸顯，成為創(chuàng)新的主要領(lǐng)域，移動支付向線下商戶甚至海外商戶快速發(fā)展，共享單車、共享汽車、共享充電寶等各類共享服務(wù)勢頭迅猛。

　　第三，消費潛力持續(xù)釋放，消費形態(tài)全面升級。中高端消費平穩(wěn)增長，智能科技走進百姓生活，環(huán)保、節(jié)能、有機、健康等綠色消費理念深入人心。網(wǎng)購用戶對價格的敏感度下降，對品質(zhì)的關(guān)注度提升，智能家居和虛擬現(xiàn)實設(shè)備受到青睞。服務(wù)消費快速增長，研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年在線餐飲外賣、在線旅游和在線出行交易規(guī)模同比分別增長76%、34%和45%。

　　第四，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，凸顯數(shù)字經(jīng)濟價值。國產(chǎn)品牌在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場中表現(xiàn)出強勁的競爭優(yōu)勢，2017年上半年國產(chǎn)品牌銷售額占整體銷售額的74.5%，家居家紡和家用電器中，國產(chǎn)品牌銷售額占比達到85%左右。電商平臺通過搭建生態(tài)服務(wù)體系，提供商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施，助力國產(chǎn)品牌“走出去”;推動農(nóng)產(chǎn)品(000061,股吧)上行升級，提高生鮮農(nóng)產(chǎn)品營銷、品控和物流水平;幫助部分老字號品牌轉(zhuǎn)型，推出更多年輕化、個性化的新產(chǎn)品。

　　實體零售與農(nóng)村電商的新變化不容忽視

　　在看到網(wǎng)絡(luò)消費增長勢頭迅猛的同時，有兩個現(xiàn)象不可忽視。

　　一是上半年實體零售出現(xiàn)新變化。據(jù)商務(wù)部新聞發(fā)言人高峰介紹，商務(wù)部重點監(jiān)測的專業(yè)店、百貨店銷售額同比分別增長5.6%和1.3%，較上年同期分別加快3.6和0.7個百分點;專賣店、便利店實現(xiàn)較快增長，銷售額分別同比增長8.6%和7.2%。實體零售呈現(xiàn)回暖態(tài)勢，這在之前是難以見到的。在網(wǎng)絡(luò)零售的沖擊下，實體零售遭遇寒冬，一時間關(guān)門歇業(yè)的不少，不僅在價格上呈現(xiàn)劣勢，而且在租金成本上難以消化，因而無法與網(wǎng)絡(luò)零售競爭，實體店內(nèi)顧客看的不多，而買的更少，這在近幾年似乎是常態(tài)。而今年上半年出現(xiàn)新變化，可以說是實體零售的回歸，在實體店轉(zhuǎn)型融合、體驗式互動式消費增加，消費者從注重價格低廉回到兼顧品牌、品質(zhì)的提升中悄然發(fā)生變化。實體和網(wǎng)絡(luò)零售“雙增”，為消費增長增強新動力(310328,基金吧)、拓展了新局面。

　　二是農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為農(nóng)村特別是貧困地區(qū)農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展、增加農(nóng)民收入和改善人民生活，發(fā)揮著積極作用。2017年上半年全國農(nóng)村實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額5376.2億元，同比增長38.1%，高出城市4.9個百分點，占全國網(wǎng)絡(luò)零售總額的17.3%。其中，實物型網(wǎng)絡(luò)零售額3286.4億元，同比增長34.3%，服務(wù)型網(wǎng)絡(luò)零售額2089.8億元，同比增長44.4%，而鄉(xiāng)村在線旅游和餐飲電商增速迅猛，同比分別增長61.6%、58.3%，成為農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售19個行業(yè)中對增速貢獻最大的兩個行業(yè)。

　　值得關(guān)注的是，中西部及東北地區(qū)農(nóng)村電商呈現(xiàn)迅猛增長的態(tài)勢。上半年東部、中部、西部、東北地區(qū)農(nóng)村分別實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額3419億、1080億、760億、118億元，同比分別增長30.6%、46.4%、63.1%、60.8%。中西部及東北地區(qū)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額占全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售總額的36.4%，比去年同期提升了3.6個百分點。尤其是，在東北地區(qū)經(jīng)濟增速持續(xù)“低迷”的情況下，農(nóng)村電商的崛起為農(nóng)民增收提供了新途徑，充分分享信息化帶來的紅利，也為精準(zhǔn)扶貧開辟了一個新渠道。

　　上半年，全國832個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額532.8億元，同比增長60.1%，高出農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額增速22.1個百分點。其中，示范縣中的261個國家級貧困縣實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)零售額343.4億元，同比增長67.7%，平均網(wǎng)絡(luò)零售額達1.3億元，是國家級貧困縣平均網(wǎng)絡(luò)零售額(0.6億元)的2.2倍，電商扶貧效果明顯。

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