在大家的印象中保健品一般都是中老年人買得比較多，因?yàn)樗麄兛偸清e(cuò)誤地認(rèn)為保健品能治病?？墒请S著時(shí)代的發(fā)展，現(xiàn)在的年輕人也更注重養(yǎng)生保健，越來(lái)越愛吃保健品。只是年輕人通常更挑剔，為了讓年輕消費(fèi)者放心，澳洲保健品們開始推出原產(chǎn)地溯源計(jì)劃。
近日，澳大利亞四大知名保健品牌Chemist Warehouse、Swisse、澳佳寶、Sanofi Consumer Healthcare與天貓國(guó)際達(dá)成進(jìn)一步合作。未來(lái)，上述保健品可在天貓國(guó)際上實(shí)現(xiàn)全球原產(chǎn)地溯源，即消費(fèi)者或可查詢到購(gòu)入產(chǎn)品的原產(chǎn)地來(lái)源、生產(chǎn)情況等信息。
大費(fèi)苦心背后是澳洲保健品品牌、阿里巴巴對(duì)中國(guó)保健品市場(chǎng)的重視。
隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)的提升，海外保健品受到了中國(guó)市場(chǎng)的歡迎。而其中年輕消費(fèi)者更是進(jìn)口保健品的消費(fèi)主力。天貓數(shù)據(jù)顯示，保健品進(jìn)口消費(fèi)正呈現(xiàn)年輕化趨勢(shì)。在過去半年里，以90后為代表的年輕消費(fèi)群體占比從30%上升至39%。
這些年輕消費(fèi)者具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力，偏向通過海外代購(gòu)或者跨境電商平臺(tái)購(gòu)買產(chǎn)品，對(duì)產(chǎn)品安全性分外重視。其中澳洲保健品因其一向標(biāo)榜的高品質(zhì)而更受推崇，而原產(chǎn)地追溯無(wú)疑是讓這些挑剔的消費(fèi)者更放心的一個(gè)舉措。
中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于澳洲保健品們?cè)桨l(fā)重要。據(jù)天貓方面統(tǒng)計(jì)，2016年澳大利亞位居天貓國(guó)際熱門進(jìn)口國(guó)第五位，其中保健品成為澳大利亞最熱銷品類。目前天貓國(guó)際已引進(jìn)包括澳大利亞在內(nèi)的全球30多個(gè)國(guó)家400多個(gè)主流保健品牌。
2016年是合生元集團(tuán)2015年9月收購(gòu)Swisse后的第一整年度，當(dāng)年集團(tuán)凈利潤(rùn)同比增259.6%，而主要功勞則歸功于swisse為代表的營(yíng)養(yǎng)品。今年上半年的半年報(bào)中，Swisse銷售達(dá)14.66億元，同比增長(zhǎng)14.2%。該集團(tuán)稱，該業(yè)績(jī)得益于Swisse在中國(guó)與澳洲市場(chǎng)的銷售業(yè)績(jī)超出預(yù)期。該公司預(yù)計(jì)，中國(guó)市場(chǎng)在公司總業(yè)務(wù)中的占比將越來(lái)越大。
另一澳洲保健品牌澳佳寶同樣要仰仗中國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2016年7月至2017年3月，澳洲和新西蘭銷售額下降26%，至2.64億澳元，而中國(guó)地區(qū)銷售上升60%，至9200萬(wàn)澳元。
為了更好地迎合年輕消費(fèi)者的購(gòu)物方式，澳洲保健品牌們也在拓展各種跨境購(gòu)渠道。以Swisse為例，該品牌目前還入駐了京東國(guó)際、唯品國(guó)際、網(wǎng)易考拉海購(gòu)、小紅書等跨境電商渠道。今年，Swisse還準(zhǔn)備在中國(guó)開設(shè)線下實(shí)體店。
在產(chǎn)品上，與傳統(tǒng)保健品主推維生素不同，澳洲保健品推出更多新鮮品類，Blackmores月見草、Swisse蔓越莓、膠原蛋白等產(chǎn)品，這些概念是傳統(tǒng)保健品市場(chǎng)幾乎沒有過的，但他們恰好迎合了喜歡網(wǎng)購(gòu)的對(duì)新鮮事物好奇的這群人。Swisse方面也表示，其產(chǎn)品會(huì)根據(jù)不同地區(qū)消費(fèi)者的不同需求作出調(diào)整，“符合年輕人的趨勢(shì)”。
澳洲保健品們都看上了中國(guó)市場(chǎng)，而他們想要賺的更多，當(dāng)然還要繼續(xù)想更多辦法去迎合年輕消費(fèi)者。
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